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Comment créer votre plan marketing pour 2021


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Le marketing de performance fait référence aux activités de marketing où les annonceurs ne paient que pour les résultats qu'ils obtiennent.
Les départements marketing inbound au sein des entreprises font de plus en plus confiance aux agences d'optimisation de la performance car ils savent que leur investissement atteindra leurs objectifs, un facteur qui reste souvent dans l'air du temps dans les agences de marketing plus traditionnelles.
Ces objectifs sont généralement liés à l'obtention d'une réponse a du public cible. Les réponses peuvent inclure, entre autres, un abonnement, un like, une action, une inscription ou une vente.
Le marketing de performance signifie payer pour les résultats, pas seulement pour les clics ou les impressions. Le facteur qui détermine si une campagne a réussi ou non est des données réelles. Ces données sont collectées par un système de suivi qui enregistre les abonnements, les ventes ou les conversions en temps réel. Afin de suivre les actions de l'utilisateur, vous pouvez utiliser des cookies, des pixels universels ou des pixels de conversion.
Les campagnes de marketing de la performance sont lancées numériquement (de plus en plus sur les plateformes mobiles) afin d'obtenir des résultats mesurables. Cependant, ces campagnes sont différentes des campagnes de branding ou de sensibilisation à la marque. 
Certaines personnes confondent le marketing de performance avec le marketing d'affiliation. Bien qu'ils partagent des concepts similaires, ces derniers peuvent en fait être une technique de marketing de la performance.
Le marketing de performance est défini comme une campagne de marketing numérique dans laquelle l'annonceur ne paie que si ou lorsqu'un résultat spécifique est atteint. De cette façon, l'annonceur sait que son argent est bien dépensé.
Tu n'es toujours pas sûr ? Si c'est le cas, voici 5 raisons d'investir dans le marketing de performance dès maintenant. Les informations suivantes proviennent d'une étude réalisée par Cake Marketing.
Récemment, Captio a mené une étude intitulée The New Normal: Performance Advertising Drives Effectiveness auprès de 152 spécialistes du marketing des États-Unis, du Royaume-Uni, d'Allemagne et de France. Les principales recommandations de l'étude sont les suivantes:
Nous avons de l'expérience dans la mise en œuvre réussie de stratégies de marketing de performance axées sur l'acquisition de trafic. En ayant une vision globale de l'environnement numérique, nous sommes en mesure d'évaluer quelle stratégie nos clients doivent appliquer, quel que soit le secteur dans lequel ils se trouvent ou le produit qu'ils fabriquent.  
Nous abordons notre travail d'un point de vue complètement analytique. Toutes les suggestions que nous faisons sont basées sur les principaux KPI d'un client. L'objectif est que les annonceurs atteignent leurs objectifs par les bons canaux. De plus, nous visons à le faire au coût le plus bas possible et avec le meilleur retour sur investissement.
Avant et pendant le lancement d'une campagne d'acquisition, nous effectuons des tests A/B afin d'optimiser en permanence les messages, les CTA, les segmentations, les images, etc. jusqu'à ce que nous trouvions les meilleures combinaisons qui fournissent les résultats souhaités et atteignent les objectifs précédemment fixés.
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