Meilleur guide de marketing par courriel pour les petites entreprises afin de faire décoller votre entreprise
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SEM, ou marketing payant sur les moteurs de recherche, peut être implémenté via différentes plates-formes, mais la plus utilisée est Google Ads. Pour les marques, faire du SEM sur Google est un excellent moyen d'attirer du trafic qualifié sur leurs sites Web et d'augmenter les conversions.
Voici comment créer une campagne SEM sur Google étape par étape et l'optimiser pour obtenir de meilleurs résultats.
Pour créer une campagne SEM sur Google, commençons par la plus générale et travaillons sur la plus spécifique. De cette façon, vous acquerrez une compréhension plus approfondie des différents éléments de la publicité sur Google Ads.
Pour créer votre propre campagne SEM dans Google, la première chose à faire est de vous inscrire sur https://ads.google.com (ou connectez-vous si vous avez déjà un compte). À partir de là, vous pouvez commencer à créer votre campagne.
Les annonces Google sont à la base des campagnes publicitaires que vous allez lancer, elles doivent donc avoir un objectif qui correspond à ce que vous souhaitez atteindre. Par exemple, pour attirer des clients à la recherche de produits ou de services similaires aux vôtres, vous aurez besoin d'une campagne de recherche. D'autre part, afin d'amener les gens à contacter directement votre entreprise, une campagne d'appel est plus appropriée.
Au niveau de la campagne, nous prendrons également les décisions suivantes:
En dessous du niveau de la campagne, il existe des groupes d'annonces qui servent à organiser les campagnes en interne. Considérez les groupes comme les différents "sujets" des annonces.
Bien qu'il soit conseillé de créer des groupes d'annonces qui conviennent le mieux à votre gamme de produits, veillez à ne pas dépasser certaines limites afin de ne pas vous retrouver avec une campagne ingérable. En général, entre 7 et 10 groupes d'annonces par campagne sont nombreux.
Les mots-clés sont les termes que les utilisateurs entrent dans le moteur de recherche et qui déterminent si une annonce est affichée ou non. En général, il est conseillé d'inclure environ 20 termes par groupe d'annonces, toujours à la recherche de ceux qui offrent plus de rentabilité et de possibilités de conversion. Il est essentiel de regarder l'intention de l'utilisateur lors de la recherche. Veulent-ils acheter un produit spécifique ou cherchent-ils simplement des informations?
Un autre aspect à prendre en compte lors du choix des mots clés pour SEM dans Google est le niveau d'accord. Dans quelle mesure faites-vous correspondre la recherche de l'utilisateur avec les termes exacts du (des) mot(s) clé(s). Vous avez les options suivantes:
Enfin, vous devrez introduire les différentes variantes d'annonces qui seront affichées dans le moteur de recherche lorsque les utilisateurs recherchent les mots-clés de votre liste. Deux ou trois annonces pour chaque groupe devraient suffire.
En plus de la description et du titre des annonces, vous pouvez également configurer certaines extensions d'annonces afin que l'utilisateur dispose de plus d'informations. Il existe de nombreux types différents, qui peuvent être adaptés à de multiples objectifs et besoins, mais ces quatre sont généralement les plus utiles pour les entreprises.
Les mots-clés sont comme les "briques" de votre campagne SEM sur Google. Si vous apparaissez par les termes appropriés, les chances de succès se multiplient, mais si vous choisissez des termes trop compétitifs ou génériques, il sera beaucoup plus difficile de générer des conversions. La clé pour bien faire les choses est de consacrer autant de temps que nécessaire à la recherche de mots clés avant de lancer la première campagne. De plus, les informations que vous générerez seront également très précieuses pour mieux guider votre référencement.
Google Ads propose de multiples éléments qui se prêtent à l'optimisation, comme le titre ou l'URL visible des annonces. La seule façon de savoir quelle variante donnera les meilleurs résultats est de la tester de manière contrôlée par des expériences telles que les tests A / B. Idéalement, ce type de test a toujours lieu au sein du compte, afin de publier des annonces de plus en plus performantes.
Les contrôles périodiques sont le seul moyen possible de voir ce qui fonctionne et ce qui ne se trouve pas dans un compte pour continuer à optimiser les résultats. Par conséquent, nous ne devrions jamais tomber dans l'erreur de penser que "votre travail est terminé" après le lancement d'une campagne.
Surtout pour les petites et moyennes entreprises qui commencent par SEM dans Google, il est préférable d'opter pour peu de campagnes, peu de groupes d'annonces et peu de mots clés. Il y a toujours du temps pour grandir plus tard à mesure que le budget et les attentes augmentent.
SEM dans Google calcule automatiquement de nombreux facteurs pour offrir les meilleurs résultats possibles dans le budget fixé par l'annonceur. Par conséquent, si nous le changeons continuellement, le système ne s'optimisera jamais complètement et nous obtiendrons de pires résultats à long terme. L'option la plus intelligente consiste à diviser le budget mensuel par 30,4 et à allouer ce budget à chaque jour invariablement.
Au sein de la multitude de métriques proposées par SEM dans Google, il est nécessaire de distinguer celles qui peuvent vraiment faire la différence dans la performance du compte. Et sans aucun doute, le plus important de tous est le niveau de qualité. Le niveau de qualité est un score attribué par Google Ads en fonction de la qualité perçue des annonces. À son tour, il est calculé à l'aide de paramètres tels que le taux de clics attendu, la pertinence et l'expérience de la page de destination. Plus le niveau de qualité est élevé, plus les annonces seront classées et plus le coût par clic est faible.
En fin de compte, la mesure la plus importante est toujours la même : le ROI. Ce que nous recherchons avec Google Ads, c'est de générer des conversions de manière rentable, nous devons donc toujours contrôler combien nous dépensons pour les campagnes et quelle est la valeur générée sous forme de conversions.
Les principaux avantages de SEM est qu'il augmente la visibilité de votre marque en ligne, génère du trafic vers votre site Web et augmente votre classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche. SEM est également un excellent moyen de gagner de nouveaux clients et d'augmenter vos revenus tout en maintenant votre budget d'acquisition relativement bas
SEM dans Google a un grand potentiel pour aider les entreprises à atteindre leurs objectifs rapidement et de manière évolutive. Cependant, pour tirer le meilleur parti de SEM, il est idéal d'avoir des experts qui ont une vaste expérience du positionnement des marques avec Google Ads.
Si vous souhaitez profiter de tous les avantages de SEM dans Google pour votre marque, contactez-nous!
Afghanistan (افغانستان)Albanie (Shqipëri)Algérie (الجزائر)de l'American SamoaAndorraAngolaAnguillaAntigua et BarbudaArgentinaArmenia (Հայաստան) ArubaAustraliaAustria (Österreich), l'Azerbaïdjan (Azərbaycan) BahamasBahrain (البحرين)Bangladesh (বাংলাদেশ) BarbadosBelarus (Беларусь)Belgique (België) BelizeBenin (Bénin) BermudaBhutan (འབྲུག) BoliviaBosnia-Herzégovine (Босна и Херцеговина) BotswanaBrazil (Brésil)Britannique de l'Océan Indien TerritoryBritish Vierge IslandsBruneiBulgaria (България)Burkina FasoBurundi (Uburundi), Cambodge (កម្ពុជា)Cameroun (Cameroun) CanadaCape-Vert (Kabu Verdi)Caraïbes Pays-Basîles Caïmanesrépublique africaine centrale (République centrafricaine) Tchad (Tchad) Chilechina (中国) Colombiecomoros (جزر القمر) Congo (RDC) (Jamhuri ya Kidemokrasia ya Kongo) Congo (République) (Congo-Brazzaville) Îles Cookscosta RicaCôte d'Ivoirecroatie (Hrvatska) Cubacuraçaocyprus (Κύπρος) République tchèque (Česká republika) Danemark (Danmark ) Djiboutidominiquerépublique dominicaine (República Dominicana) eCuadoréGypte (مصر) El Salvadorégine équatoriale (Guinée Équatoriale) Eritreestonie (Eesti) Ethiopieles Îles Malouines (Islas Malvinas) Îles Féroé (Føroyar) Fijifinland (Suomi) Franceguiane Française (Guyane française) Polynésie française (Polynésie française) Gabongambiageorgie (Deut) Allemagne (Deutschland) Ghana (Gaana) Gibraltar Grèce (Ελλάδα) Groenland (Kalaallit Nunaat) Grenadaguadeloupeguamguatemalaguinea (Guinée) Guinée-Bissau (Guiné Bissau) Guyanahaitihondurashong Kong (Hungary) Hongrie (Magyarország) Islande (Ísland) Inde (ाारत) Indonésie ایران) Irak (العراق) Irlandeisraël (ישראל) Italie (Italia) Jamaïcajapan (日本) Jordanie (الأردن) Kazakhstan (Казахстан) Kenyakiribatikosovokuwait (الكويت) Kirghizistan (Кыргызстан) Laos (ລາວ) Lettonie (Latvija) Liban (ابنان) Lesotholiberialibya (ايبيا) Liechtensteinlituanie (Lietuva) Luxembourgmacau (澳門) Macédoine (ARYM) (Македониаа) Madagascar (Madagasikara) Malawimalaysiamaldivesmalimaltamarshall IslandsMartiniqueMauritanie (موريتانيا) Maurice (Moris) Mexique (México) Micronésiemoldova (Republica Moldova) Monacomongolia (Moris) Монгол) Montenegro (Crna Gora) Montserratmorocco (المررب) Mozambique (Moçambique) Myanmar (Birmanie) (မြန်မာ) Namibie (Namibië) Naurunepal (पेेार) Pays-Bas (Nederland) Nouvelle-Calédonie (Nouvelle-Calédonie) Nouvelle-ZélandeNicaraguaNiger (Nijar) Nigerianiuenorfolk Islandnorh Korea (조선 민주주의 인민 공화국) Îles Mariannes du Nordnorway (Norge) Oman (عممان) Pakistan (ااسستان) Palaupalestine (فلسطين) Panama (Panamá) Papouasie-Nouvelle-Guinéeaparaguayperu (Perú) pHilippinespOlande (Polska) Portugalpuerto RicoQatar (قطر) Réunion (La Réunion) Roumanie (România) Russie (Россия) Rwandasaint Barthélemy (Saint-Barthélemy) Sainte HélèneSaint Kitts et NevisSaint LuciaSaint Saint-Martin (partie française)) Saint-Pierre-et-Miquelon (Saint-Pierre-et-Miquelon) Saint-Vincent-et-les GrenadinesSamoaSan MarinoSão Tomé et Príncipe (São Tomé e Príncipe) Arabie saoudite (المملكة العربية السعودية) Sénégal (Sénégal) Serbie (Србија) Seychellessierra LeoneSingaporeSint Maartenslovaquie (Slovensko) Slovénie (Slovenija) Îles Salomon Afrique du Sudsomalie (Soomaaliya) Corée du Sud ( Sudan) Soudan du Sud (دنوب السودان) Espagne (España) Sri Lanka (Sudan) Soudan (السودان) Surinameswazilandsuède (Sverige) Suisse (Schweiz) Syrie (سوريا) Taïwan (Taiwan) tAdjikistanTanzaniaThailand (Timor) Timor- Lestetogotokelautongatrinidad et TobagoTunisia (تونس) Turquie (Türkiye) Turkménistanturks et îles CaicossTuvaluU.S. Îles Vierges Sugandaukraine (акранНа) Emirats Arabes Unis (الإمارات العربية المتحدة) Royaume-Unietats-Unisuruguayuzbekistan (O'Ouzbekiston) Vanuatuvatiqueville (Città del Vaticano) Venezuelavietnam (ViệT Nam) Wallis et FutunaYemen (اليمن) Zambiazimbabwe
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Voici comment créer une campagne SEM sur Google étape par étape et l'optimiser pour obtenir de meilleurs résultats.
Pour créer une campagne SEM sur Google, commençons par la plus générale et travaillons sur la plus spécifique. De cette façon, vous acquerrez une compréhension plus approfondie des différents éléments de la publicité sur Google Ads.
Pour créer votre propre campagne SEM dans Google, la première chose à faire est de vous inscrire sur https://ads.google.com (ou connectez-vous si vous avez déjà un compte). À partir de là, vous pouvez commencer à créer votre campagne.
Les annonces Google sont à la base des campagnes publicitaires que vous allez lancer, elles doivent donc avoir un objectif qui correspond à ce que vous souhaitez atteindre. Par exemple, pour attirer des clients à la recherche de produits ou de services similaires aux vôtres, vous aurez besoin d'une campagne de recherche. D'autre part, afin d'amener les gens à contacter directement votre entreprise, une campagne d'appel est plus appropriée.
Au niveau de la campagne, nous prendrons également les décisions suivantes:
En dessous du niveau de la campagne, il existe des groupes d'annonces qui servent à organiser les campagnes en interne. Considérez les groupes comme les différents "sujets" des annonces.
Bien qu'il soit conseillé de créer des groupes d'annonces qui conviennent le mieux à votre gamme de produits, veillez à ne pas dépasser certaines limites afin de ne pas vous retrouver avec une campagne ingérable. En général, entre 7 et 10 groupes d'annonces par campagne sont nombreux.
Les mots-clés sont les termes que les utilisateurs entrent dans le moteur de recherche et qui déterminent si une annonce est affichée ou non. En général, il est conseillé d'inclure environ 20 termes par groupe d'annonces, toujours à la recherche de ceux qui offrent plus de rentabilité et de possibilités de conversion. Il est essentiel de regarder l'intention de l'utilisateur lors de la recherche. Veulent-ils acheter un produit spécifique ou cherchent-ils simplement des informations?
Un autre aspect à prendre en compte lors du choix des mots clés pour SEM dans Google est le niveau d'accord. Dans quelle mesure faites-vous correspondre la recherche de l'utilisateur avec les termes exacts du (des) mot(s) clé(s). Vous avez les options suivantes:
Enfin, vous devrez introduire les différentes variantes d'annonces qui seront affichées dans le moteur de recherche lorsque les utilisateurs recherchent les mots-clés de votre liste. Deux ou trois annonces pour chaque groupe devraient suffire.
En plus de la description et du titre des annonces, vous pouvez également configurer certaines extensions d'annonces afin que l'utilisateur dispose de plus d'informations. Il existe de nombreux types différents, qui peuvent être adaptés à de multiples objectifs et besoins, mais ces quatre sont généralement les plus utiles pour les entreprises.
Les mots-clés sont comme les "briques" de votre campagne SEM sur Google. Si vous apparaissez par les termes appropriés, les chances de succès se multiplient, mais si vous choisissez des termes trop compétitifs ou génériques, il sera beaucoup plus difficile de générer des conversions. La clé pour bien faire les choses est de consacrer autant de temps que nécessaire à la recherche de mots clés avant de lancer la première campagne. De plus, les informations que vous générerez seront également très précieuses pour mieux guider votre référencement.
Google Ads propose de multiples éléments qui se prêtent à l'optimisation, comme le titre ou l'URL visible des annonces. La seule façon de savoir quelle variante donnera les meilleurs résultats est de la tester de manière contrôlée par des expériences telles que les tests A / B. Idéalement, ce type de test a toujours lieu au sein du compte, afin de publier des annonces de plus en plus performantes.
Les contrôles périodiques sont le seul moyen possible de voir ce qui fonctionne et ce qui ne se trouve pas dans un compte pour continuer à optimiser les résultats. Par conséquent, nous ne devrions jamais tomber dans l'erreur de penser que "votre travail est terminé" après le lancement d'une campagne.
Surtout pour les petites et moyennes entreprises qui commencent par SEM dans Google, il est préférable d'opter pour peu de campagnes, peu de groupes d'annonces et peu de mots clés. Il y a toujours du temps pour grandir plus tard à mesure que le budget et les attentes augmentent.
SEM dans Google calcule automatiquement de nombreux facteurs pour offrir les meilleurs résultats possibles dans le budget fixé par l'annonceur. Par conséquent, si nous le changeons continuellement, le système ne s'optimisera jamais complètement et nous obtiendrons de pires résultats à long terme. L'option la plus intelligente consiste à diviser le budget mensuel par 30,4 et à allouer ce budget à chaque jour invariablement.
Au sein de la multitude de métriques proposées par SEM dans Google, il est nécessaire de distinguer celles qui peuvent vraiment faire la différence dans la performance du compte. Et sans aucun doute, le plus important de tous est le niveau de qualité. Le niveau de qualité est un score attribué par Google Ads en fonction de la qualité perçue des annonces. À son tour, il est calculé à l'aide de paramètres tels que le taux de clics attendu, la pertinence et l'expérience de la page de destination. Plus le niveau de qualité est élevé, plus les annonces seront classées et plus le coût par clic est faible.
En fin de compte, la mesure la plus importante est toujours la même : le ROI. Ce que nous recherchons avec Google Ads, c'est de générer des conversions de manière rentable, nous devons donc toujours contrôler combien nous dépensons pour les campagnes et quelle est la valeur générée sous forme de conversions.
Les principaux avantages de SEM est qu'il augmente la visibilité de votre marque en ligne, génère du trafic vers votre site Web et augmente votre classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche. SEM est également un excellent moyen de gagner de nouveaux clients et d'augmenter vos revenus tout en maintenant votre budget d'acquisition relativement bas
SEM dans Google a un grand potentiel pour aider les entreprises à atteindre leurs objectifs rapidement et de manière évolutive. Cependant, pour tirer le meilleur parti de SEM, il est idéal d'avoir des experts qui ont une vaste expérience du positionnement des marques avec Google Ads.
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