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Qu'Est-Ce Que L'eCPM et Comment Le Calculez-Vous ?
Un certain nombre de mesures peuvent être utilisées pour mesurer la valeur de votre inventaire publicitaire. L'un des indicateurs de performance clés les plus efficaces est l'eCPM, une mesure couramment utilisée qui vous permet de calculer le coût effectif d'une annonce pour mille impressions.
eCPM est une mesure marketing utilisée pour mesurer les performances de monétisation d'une annonce en fonction des revenus générés par 1000 impressions d'annonce. Il peut être utilisé pour mesurer le succès des annonces affichées publiées sur diverses plates-formes, notamment sur ordinateur de bureau, mobile, dans l'application et vidéo. Plus l'eCPM est élevé, plus vous gagnez d'argent grâce à vos annonces.
D'autres modèles de campagnes publicitaires plus connus comprennent:
Cependant, ces métriques sont davantage axées sur l'utilisateur et ne prennent pas en compte le coût total du placement d'une annonce. Ils ne tiennent pas non plus compte du fait que certains réseaux publicitaires ne paient pas les éditeurs par impression mais utilisent plutôt des mesures de performance plus approfondies. Avec eCPM, l'accent est mis sur l'efficacité de l'inventaire publicitaire, quel que soit le format. eCPM peut donc être utilisé pour optimiser les placements publicitaires, surveiller les campagnes de monétisation et mesurer les revenus publicitaires globaux pour 1 000 impressions.
eCPM est calculé en divisant les revenus publicitaires par le nombre d'impressions publicitaires, puis en multipliant le résultat par 1000. Cela peut vous aider à déterminer l'eCPM de placements d'annonces spécifiques ou de tous les stocks liés à une application.
eCPM = (Total des Gains Publicitaires/Impressions) x 1000
Voici un exemple pour illustrer le fonctionnement de cette formule:
Votre budget pour une campagne est de 100 $ et l'annonce reçoit 2000 impressions.
En utilisant la formule ci-dessus, votre eCPM pour cette annonce est la suivante:
En d'autres termes, vous dépensez 50 $ pour mille impressions. Vous pouvez ensuite utiliser ce chiffre pour déterminer si votre annonce est rentable.
Il existe un certain nombre de raisons pour lesquelles eCPM peut être une mesure précieuse pour votre entreprise.
Jetons un coup d'œil à certains des plus grands avantages.
Si vous avez acheté du trafic en utilisant d'autres modèles de coûts, l'eCPM vous indique le prix moyen estimé pour mille impressions.
En fin de compte, pour augmenter votre eCPM, vous devez optimiser votre stratégie de monétisation publicitaire. Il n'y a pas de solution unique à cela, mais il existe un certain nombre de stratégies et de techniques que vous pouvez utiliser pour stimuler la croissance.
En ce qui concerne eCPM, tous les formats d'annonces ne sont pas égaux. C'est un fait bien connu dans les milieux publicitaires que les vidéos ont tendance à générer un eCPM beaucoup plus élevé que les publicités qui reposent sur des formats plus statiques tels que des images ou des bannières. Cependant, cela ne veut pas dire que vous devriez abandonner tous les autres formats et vous concentrer exclusivement sur la vidéo. Ce qui vous convient le mieux dépendra de votre secteur d'activité, de la conception de votre site Web ou de votre application et de votre public.
Vous devez également prendre en compte le coût. Bien que considérée comme offrant des ECPM inférieurs aux autres formats publicitaires, une bannière publicitaire présente l'avantage d'être peu coûteuse, facile à créer et efficace pour atteindre un public plus large.
Le meilleur conseil est d'essayer une gamme de formats d'annonces pour voir ce qui vous convient le mieux. Concentrez-vous sur l'expérience utilisateur et jouez avec le placement et la fréquence pour trouver l'endroit idéal pour vous en termes de performances.
Vous devez également vous demander si vous utilisez le bon partenaire publicitaire, car cela peut avoir un impact sur votre eCPM. En effet, chaque partenaire publicitaire vend ses stocks à sa manière, ce qui influence l'impact, les coûts et les revenus.
Par exemple, les réseaux publicitaires traditionnels comme Google AdSense reposent souvent sur des modèles de monétisation en cascade et hybrides. Les réseaux d'échange d'annonces comme Google AdX permettent aux éditeurs de faire de la publicité sans intermédiaires. En revanche, les plates-formes d'offre (SSP) permettent aux éditeurs de gagner de l'argent à partir de leurs sites Web en créant et en vendant des stocks d'annonces aux spécialistes du marketing. L'utilisation d'un SSP peut souvent générer un eCPM plus élevé car vous êtes associé aux impressions publicitaires les plus précieuses.
En fin de compte, vous souhaitez rechercher un partenaire de monétisation qui vous offre:
Une autre excellente stratégie pour booster votre eCPM consiste à offrir des récompenses pour regarder des publicités. Avec les récompenses publicitaires, les utilisateurs sont incités à regarder une annonce du début à la fin. Les récompenses peuvent inclure de la monnaie virtuelle, des points, des vies supplémentaires ou terminer un niveau plus rapidement.
Cela fonctionne pour une variété d'industries, mais il est particulièrement efficace dans les applications de jeu. Et, comme les utilisateurs doivent s'y inscrire et y consentir, vous pouvez diffuser des publicités plus agressives et intrusives que vous ne le feriez normalement. Tout ce qui est requis en retour, c'est le temps et l'attention de l'utilisateur.
Voici quelques statistiques intéressantes qui pourraient vous convaincre d'essayer ce format:
En fin de compte, lorsqu'il s'agit de dynamiser votre eCPM, la meilleure stratégie consiste à se concentrer sur l'augmentation du trafic, la fourniture de contenu de qualité et l'amélioration de l'engagement des utilisateurs. Si les utilisateurs voient de la valeur dans vos annonces, vous obtiendrez plus d'impressions et vos revenus augmenteront en conséquence.
ES. Data Scientists en Cyberclick. Responsable des campagnes de SEM et des projets de Science des données. FR. Scientifiques des données chez Cyberclick. Responsable des campagnes SEM et des projets de Science des données.
J'ai lu et j'accepte la Politique de confidentialité
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Cyberclick Agent S.L.-R.M Barcelona, Tomo 32.063, Folio 52, Hoja B-201.583, Inscripción 1 NIF B-62084959
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eCPM est une mesure marketing utilisée pour mesurer les performances de monétisation d'une annonce en fonction des revenus générés par 1000 impressions d'annonce. Il peut être utilisé pour mesurer le succès des annonces affichées publiées sur diverses plates-formes, notamment sur ordinateur de bureau, mobile, dans l'application et vidéo. Plus l'eCPM est élevé, plus vous gagnez d'argent grâce à vos annonces.
D'autres modèles de campagnes publicitaires plus connus comprennent:
Cependant, ces métriques sont davantage axées sur l'utilisateur et ne prennent pas en compte le coût total du placement d'une annonce. Ils ne tiennent pas non plus compte du fait que certains réseaux publicitaires ne paient pas les éditeurs par impression mais utilisent plutôt des mesures de performance plus approfondies. Avec eCPM, l'accent est mis sur l'efficacité de l'inventaire publicitaire, quel que soit le format. eCPM peut donc être utilisé pour optimiser les placements publicitaires, surveiller les campagnes de monétisation et mesurer les revenus publicitaires globaux pour 1 000 impressions.
eCPM est calculé en divisant les revenus publicitaires par le nombre d'impressions publicitaires, puis en multipliant le résultat par 1000. Cela peut vous aider à déterminer l'eCPM de placements d'annonces spécifiques ou de tous les stocks liés à une application.
eCPM = (Total des Gains Publicitaires/Impressions) x 1000
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Votre budget pour une campagne est de 100 $ et l'annonce reçoit 2000 impressions.
En utilisant la formule ci-dessus, votre eCPM pour cette annonce est la suivante:
En d'autres termes, vous dépensez 50 $ pour mille impressions. Vous pouvez ensuite utiliser ce chiffre pour déterminer si votre annonce est rentable.
Il existe un certain nombre de raisons pour lesquelles eCPM peut être une mesure précieuse pour votre entreprise.
Jetons un coup d'œil à certains des plus grands avantages.
Si vous avez acheté du trafic en utilisant d'autres modèles de coûts, l'eCPM vous indique le prix moyen estimé pour mille impressions.
En fin de compte, pour augmenter votre eCPM, vous devez optimiser votre stratégie de monétisation publicitaire. Il n'y a pas de solution unique à cela, mais il existe un certain nombre de stratégies et de techniques que vous pouvez utiliser pour stimuler la croissance.
En ce qui concerne eCPM, tous les formats d'annonces ne sont pas égaux. C'est un fait bien connu dans les milieux publicitaires que les vidéos ont tendance à générer un eCPM beaucoup plus élevé que les publicités qui reposent sur des formats plus statiques tels que des images ou des bannières. Cependant, cela ne veut pas dire que vous devriez abandonner tous les autres formats et vous concentrer exclusivement sur la vidéo. Ce qui vous convient le mieux dépendra de votre secteur d'activité, de la conception de votre site Web ou de votre application et de votre public.
Vous devez également prendre en compte le coût. Bien que considérée comme offrant des ECPM inférieurs aux autres formats publicitaires, une bannière publicitaire présente l'avantage d'être peu coûteuse, facile à créer et efficace pour atteindre un public plus large.
Le meilleur conseil est d'essayer une gamme de formats d'annonces pour voir ce qui vous convient le mieux. Concentrez-vous sur l'expérience utilisateur et jouez avec le placement et la fréquence pour trouver l'endroit idéal pour vous en termes de performances.
Vous devez également vous demander si vous utilisez le bon partenaire publicitaire, car cela peut avoir un impact sur votre eCPM. En effet, chaque partenaire publicitaire vend ses stocks à sa manière, ce qui influence l'impact, les coûts et les revenus.
Par exemple, les réseaux publicitaires traditionnels comme Google AdSense reposent souvent sur des modèles de monétisation en cascade et hybrides. Les réseaux d'échange d'annonces comme Google AdX permettent aux éditeurs de faire de la publicité sans intermédiaires. En revanche, les plates-formes d'offre (SSP) permettent aux éditeurs de gagner de l'argent à partir de leurs sites Web en créant et en vendant des stocks d'annonces aux spécialistes du marketing. L'utilisation d'un SSP peut souvent générer un eCPM plus élevé car vous êtes associé aux impressions publicitaires les plus précieuses.
En fin de compte, vous souhaitez rechercher un partenaire de monétisation qui vous offre:
Une autre excellente stratégie pour booster votre eCPM consiste à offrir des récompenses pour regarder des publicités. Avec les récompenses publicitaires, les utilisateurs sont incités à regarder une annonce du début à la fin. Les récompenses peuvent inclure de la monnaie virtuelle, des points, des vies supplémentaires ou terminer un niveau plus rapidement.
Cela fonctionne pour une variété d'industries, mais il est particulièrement efficace dans les applications de jeu. Et, comme les utilisateurs doivent s'y inscrire et y consentir, vous pouvez diffuser des publicités plus agressives et intrusives que vous ne le feriez normalement. Tout ce qui est requis en retour, c'est le temps et l'attention de l'utilisateur.
Voici quelques statistiques intéressantes qui pourraient vous convaincre d'essayer ce format:
En fin de compte, lorsqu'il s'agit de dynamiser votre eCPM, la meilleure stratégie consiste à se concentrer sur l'augmentation du trafic, la fourniture de contenu de qualité et l'amélioration de l'engagement des utilisateurs. Si les utilisateurs voient de la valeur dans vos annonces, vous obtiendrez plus d'impressions et vos revenus augmenteront en conséquence.
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