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MARKETING ENTRANT
Les tendances SEO pour 2022
Par Laia Cardona, le 15 novembre 2021
Pour les spécialistes du marketing, suivre les tendances du marketing numérique est absolument essentiel, et le référencement ne fait pas exception.

Le paysage a radicalement changé au cours des dernières années. De nouveaux algorithmes ont émergé autour de l'intelligence artificielle, de la recherche vocale, etc. Le monde du référencement ne cesse de changer, il faut donc pouvoir s'adapter pour rester pertinent. Dans cet article, nous allons vous donner un aperçu des tendances SEO à ne pas manquer en 2022.
En 2022, nous pensons que RankBrain?, l'algorithme d'intelligence artificielle de Google, sera l'un des facteurs les plus importants pour décider du classement d'un site Web dans les SERP.

Depuis que Google a lancé RankBrain?, il y a eu beaucoup de spéculations sur les effets de l'intelligence artificielle sur les stratégies de référencement. Bien que peu de détails aient été donnés sur le fonctionnement interne de l'algorithme, on pense que l'expérience utilisateur est l'un des facteurs les plus importants pris en compte. Cela signifie que le taux de clics et le temps que les utilisateurs passent sur un site Web seront des facteurs déterminants dans le classement.
Lorsque vous songez à rendre votre site plus visible, vous devez penser à toutes sortes de besoins différents, y compris ceux des personnes ayant une déficience visuelle ou auditive. Les spécialistes du marketing sont de plus en plus conscients de l'importance de l'accessibilité, ce qui est devenu l'une des tendances SEO les plus importantes pour 2022.

S'assurer que votre contenu Web, vos produits et vos services sont accessibles aux personnes ayant une déficience visuelle ou auditive vous aide non seulement à grimper dans les résultats de recherche, mais offre également une meilleure expérience utilisateur et peut même influencer positivement la réputation de votre marque. Effectuez un audit d'accessibilité de votre site Web et examinez les aspects qui aident davantage de personnes à l'utiliser sans problème.
Google accorde de plus en plus d'importance aux aspects liés à l'expérience utilisateur.

Dans la dernière mise à jour de l'algorithme, Google a annoncé qu'il prendrait en compte l'expérience utilisateur d'une page Web afin de la classer. La mesure clé de l'expérience sur la page pour les spécialistes du marketing sera les valeurs vitales du Web, qui mesurent la qualité d'un site Web en termes d'expérience utilisateur. Vous pouvez les consulter dans le rapport " Core Web Metrics" de Search Console.

Ce sont les 3 métriques essentielles qui constituent les principales caractéristiques du Web.
La recherche vocale continue de gagner en popularité, avec environ 58% des consommateurs l'utilisant pour trouver des informations sur les entreprises locales, principalement via des assistants tels que Google, Siri ou Alexa.

Selon les experts, les recherches vocales représenteront la majorité des requêtes des moteurs de recherche à l'avenir. Il est temps de préparer votre entreprise pour eux! La première étape consiste à "traduire" le contenu écrit en langage naturel, c'est-à-dire à réfléchir à la façon dont les utilisateurs parlent, pas à la façon dont ils écrivent.
De nos jours en SEO, la qualité du contenu est plus valorisée que le nombre de mots clés autour desquels le contenu est créé. Pour évaluer la qualité du contenu, Google utilise le principe "EAT".
Fiabilité: le site Web doit se concentrer sur la publication de contenu digne de confiance. Ceci est similaire à l'expertise, mais fonctionne davantage au niveau global de l'ensemble du site Web.
L'introduction de mots de remplissage ne vous aide pas à améliorer votre positionnement, mais il est vrai que le contenu long a tendance à mieux se classer. En effet, les articles de plus de 3 000 mots ont tendance à être plus partagés et à générer plus de trafic.

Pour garder l'intérêt des lecteurs, il est important de diviser le contenu en sections plus petites en utilisant les titres H2 et H3. Cela rend le contenu plus facile à lire et à comprendre.
Si vous n'avez pas encore inclus de vidéos dans votre stratégie de référencement, 2022 est le moment de le faire.

La popularité du format vidéo a explosé ces dernières années grâce à des plateformes comme YouTube? et TikTok?. Pour augmenter la visibilité de votre contenu vidéo, assurez-vous d'optimiser la description de votre chaîne et de chacune de vos vidéos, en utilisant des mots clés et des hashtags pertinents pour votre contenu.
L'un des aspects du référencement qui a le plus changé ces dernières années est l'apparence des pages de résultats de recherche ou des SERPs. Nous sommes passés des annonces et des résultats de texte organiques à un écosystème beaucoup plus complexe axé sur les images, les critiques et même les produits prêts à acheter en un clic.

L'objectif ultime du référencement est passé de "plus c'est élevé, mieux c'est" à "plus c'est visible, mieux c'est."Vous devez être stratégique dans votre contenu pour que Google affiche plus d'informations sur votre page à première vue.
La meilleure position dans le positionnement des moteurs de recherche est devenue l'extrait vedette ou la position zéro, qui est le premier résultat et le plus visible pour l'utilisateur.

Il affiche un extrait extrait du contenu du résultat, le titre de la page, l'URL et parfois une image. Comme il prend plus de place que le reste des résultats, il attire un grand nombre d'impressions et de clics.

Il existe trois principaux types d'extraits présentés : les paragraphes de texte, les listes numérotées ou non numérotées et les tableaux.
L'une des techniques de référencement classiques était l'échange ou l'achat de liens, mais ces jours sont révolus depuis longtemps. Google pénalise désormais les stratégies telles que les échanges de liens réciproques, les liens payants et d'autres techniques de création de liens non organiques. Même les campagnes de publication d'invités à grande échelle sont considérées comme une mauvaise pratique.

Repensez votre stratégie de création de liens entrants, en vous concentrant sur la création de contenu de qualité et sa distribution de manière éthique.
Pendant le COVID-19, les achats en ligne sont devenus la principale option pour de nombreux consommateurs.

Jusqu'à récemment, les capacités de recherche de Google Shopping ne pouvaient pas se comparer à celles des géants du commerce électronique comme Shopify ou Amazon, mais récemment, le moteur de recherche a accordé plus d'importance à cet aspect avec le lancement de Shopping Graph. Shopping Graph est un modèle dynamique doté d'une intelligence artificielle capable de comprendre un ensemble en constante évolution de produits, de vendeurs, de marques, d'avis et d'informations d'inventaire fournies par les vendeurs.

Avec ce lancement, Google propose un système qui permet aux utilisateurs de découvrir et d'acheter des produits en temps réel. Sans aucun doute, Shopping Graph est l'une des tendances SEO les plus importantes pour le secteur du commerce électronique.
Les moteurs de recherche sont désormais capables de comprendre l'intention de l'utilisateur et les relations entre les différents termes, plutôt que de se concentrer uniquement sur des mots clés optimisés. Par conséquent, il deviendra de plus en plus important de se concentrer sur la pertinence de l'information et de l'ensemble des mots clés primaires et secondaires, plutôt que d'optimiser pour des mots clés spécifiques.
Responsable de l'estrategia de inbound marketing en Cyberclick. Gestion du CRM avec Hubspot, de la base de données et création de l'estrategia global de contenus, workflows et lead nurturing. Experiencia en marketing digital, comunicación digital y periodismo en medios de comunicación. Responsable de la stratégie inbound marketing chez Cyberclick. Expérience en marketing numérique, communication numérique, journalisme médiatique, gestion de CRM avec Hubspot, création de stratégie de contenu globale, workflows et lead nurturing.
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