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MARKETING VIDÉO
Placement de produit sur Netflix : 6 Exemples
Le modèle traditionnel de la publicité à la télévision est en train de changer. Netflix est devenu l'une des plus grandes sources de divertissement pour les consommateurs aujourd'hui et bien que cette plate-forme ne propose pas de spots publicitaires, il en existe d'autres pour que les marques se fassent remarquer sur Netflix.
Dans cet article, nous allons donner un aperçu du fonctionnement du placement de produit sur Netflix basé en partie sur une étude réalisée par Celia Díaz Muñoz à l'Université de Séville.
Pour les utilisateurs, Netflix propose un large catalogue de films, de séries et de programmes sans publicité traditionnelle. Mais la publicité existe en fait sur cette plate-forme. Cela se produit sous forme de placement de produit où certains produits ou marques sont tissés dans l'intrigue. Souvent, les téléspectateurs y répondent indifféremment ou même positivement, car cela n'interrompt pas leur expérience comme le feraient les publicités télévisées classiques.
Malgré sa discrétion, le placement de produit sur Netflix est un marché qui bouge beaucoup. Certaines séries, comme celles qui ont eu lieu dans le passé, ne conviennent pas au placement de produit, mais cela peut rendre le prix d'être présenté dans une série encore plus élevé.
Dans l'ensemble, il existe 4 principaux types de placement de produit.
À l'aide de l'étude de Diaz, nous avons jeté un coup d'œil à plusieurs séries Netflix pour mieux comprendre la présence des marques sur cette plateforme.
Dans cette série espagnole, Paquita Salas est un agent de talent. Lorsque son actrice principale quitte l'agence, elle est obligée de se retrouver, à la fois personnellement et professionnellement.
En termes de placement de produit, l'analyse révèle les données suivantes:
Sense 8 est une série de science-fiction américaine dans laquelle 8 étrangers de différentes parties du monde découvrent qu'ils ont un lien spécial et doivent travailler ensemble pour découvrir ce qui se cache derrière.
En ce qui concerne le placement de produit, les éléments suivants peuvent être trouvés:
Cette comédie romantique américaine explore les perspectives masculines et féminines sur les relations à travers Gus et Mickey, deux personnes très différentes qui se rencontrent par hasard et commencent une relation.
En ce qui concerne les placements de produits de cette série, il convient de noter les éléments suivants:
Cette série britannique est centrée sur Otis, un garçon de 16 ans dont la mère est sexologue. Avec l'aide d'un ami, il commence à offrir ses propres séances de thérapie secrètes aux élèves de son école aux prises avec l'amour et les relations.
Au sein des épisodes analysés, le placement de produit suivant peut être vu:
Cette série espagnole très réussie parle d'un groupe de personnes qui décident de voler le Trésor espagnol sous les ordres d'un certain "Professeur."Leurs parcours et leurs intrigues différents mettent en lumière certains des problèmes de la société d'aujourd'hui.
En ce qui concerne le placement de produit dans cette série, ce qui suit a été trouvé:
Ce spectacle américain se déroule dans l'Indiana dans les années 1980.Après l'enlèvement d'un jeune garçon, un groupe d'amis cherche des réponses à sa disparition. En cours de route, ils doivent faire face à de mystérieuses forces surnaturelles.
Cette émission a adapté son placement de produit au thème des années 80 de l'émission. Cela signifiait que les marques créaient des variations de leurs produits en fonction de la période.
Comme vous pouvez le voir, la publicité sur Netflix est possible, juste de manière plus indirecte. Heureusement pour les annonceurs, le placement de produit est souvent plus influent au fil du temps car si une série est populaire, elle a de bonnes chances d'être vue par de nombreuses générations. Un bon exemple en est "Friends", une série dans laquelle le placement de produit continue d'avoir un impact aujourd'hui.
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