Qu’est-ce que le référencement et comment ça marche ? [Here’s the Answer]
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L'un des plus grands défis de l'analyse numérique et du marketing d'attribution consiste à attribuer correctement les ventes. Omni channel n'est plus seulement un mot à la mode, mais une réalité incontournable : les utilisateurs entretiennent des relations complexes avec les marques via plusieurs canaux, jugeant les modèles d'attribution du "dernier clic " trop simples.
L'attribution Google change les choses. Aujourd'hui, je veux vous dire ce que c'est, ce que cela peut apporter à votre entreprise et les tactiques les plus efficaces pour démarrer votre nouvelle stratégie d'attribution.
Google Attribution est le nouvel outil qui nous permet de mesurer l'impact de chaque point de contact à travers plusieurs canaux et appareils, afin de mieux orienter nos décisions en marketing numérique. Cet outil sera gratuit pour tous les annonceurs et aura de multiples avantages:
Nous allons voir tout cela dans la pratique avec une petite étude de cas avec Lenovo.
Lenovo est la première entreprise de fabrication d'ordinateurs au monde et un leader du marché des technologies personnelles, présent dans plus de 160 pays.
Avec une large présence dans le marketing numérique, Lenovo a fait face aux défis classiques du marketing d'attribution. Par exemple, un système de mesure basé sur des règles a permis d'attribuer la même vente à plusieurs canaux. Chaque canal a rapporté ses résultats séparément, mais lorsque vous essayez d'obtenir une vue globale, les comptes ne correspondaient pas. En fait, les mesures ont été gonflées au point où les résultats attribués représentaient 371% des ventes réelles.
Un autre problème était l'attribution des utilisateurs. Comme Lenovo vend plusieurs produits (ordinateurs, tablettes et mobiles), il était essentiel de connaître le profil d'achat de chaque utilisateur.
Lenovo a utilisé Google Attribution 360 pour connaître les résultats globaux de son programme marketing, optimiser les dépenses des canaux et répartir le budget de manière optimale pour augmenter les ventes. Grâce à cet outil, ils ont pu tirer des conclusions clés pour leur entreprise:
Stratégie de Marketing entrant et de Contenu en Cyberclick. Experta en marketing online, gestión de contenidos, estrategia en redes sociales, y creación y optimización de campañas en social ads. _ Marketing entrant et Stratège de contenu chez Cyberclick. Expert en marketing en ligne, gestion de contenu, stratégie de médias sociaux, création et optimisation de campagnes dans les publicités sociales.
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Cyberclick Agent S.L.-R.M Barcelona, Tomo 32.063, Folio 52, Hoja B-201.583, Inscripción 1 NIF B-62084959
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