Comment utiliser la publicité par référencement pour développer votre entreprise
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Positionnement International Grâce Au Référencement
Patauger dans les eaux des marchés internationaux est un grand pas pour toute marque.
Si c'est ce à quoi votre entreprise est confrontée, alors félicitations! Vous avez un voyage très excitant, bien que complexe, devant vous. De nombreux facteurs détermineront le succès ou l'échec d'une stratégie de marketing numérique dans un autre pays.
Dans ce guide, vous trouverez quelques-uns des meilleurs conseils étape par étape pour positionner votre entreprise sur d'autres marchés.
Cela suppose bien sûr que votre site Web dans sa langue d'origine soit déjà entièrement optimisé pour être positionné sur les moteurs de recherche, mais sinon, je vous recommande de commencer en consultant cet article sur les stratégies de marketing SEO.
Avant même de commencer à penser à votre position SEO, vous devez effectuer une analyse approfondie du ou des pays que vous envisagez de cibler.
Pour commencer, vous devez vous demander comment vos produits ou services s'y intègrent.
Il se peut que vous envisagiez d'ajouter des fonctionnalités spéciales, ou d'un autre côté, il se peut même qu'une partie de votre catalogue ou de votre site Web n'ait même pas de sens en dehors de votre pays.
La culture et les goûts et préférences locaux sont un autre facteur très important à prendre en compte.
Si vous exécutez un commerce électronique, il y a des détails logistiques qui doivent également être pris en compte avant de lancer des options de vente dans un autre pays, tels que les méthodes de paiement (plus vous acceptez, plus les chances de conversion seront grandes), les taux de change (il est toujours préférable d'afficher les prix dans la monnaie locale) ou même la législation internationale en termes d'exportations et de ventes de produits.
Étant donné que nous avons affaire à un positionnement web international, il y a des aspects techniques essentiels à étudier.
La chose la plus importante à savoir est le ou les moteurs de recherche à viser, car, surprise!: il y a plus dans la vie que Google. En Russie, par exemple, Yandex règne et au Japon, Yahoo.
Chacun d'entre eux a ses propres règlements de position SEO que vous devrez étudier et vous adapter. Pour connaître le quota de marché de chacun de ces moteurs de recherche dans votre pays cible, vous pouvez vous référer aux rapports réalisés par des sociétés telles que Experian ou Forrester Research.
Enfin, vous ne devez pas non plus oublier d'étudier les habitudes de consommation numérique dans les pays que vous ciblez: le pourcentage de pénétration d'Internet, quels types d'appareils sont les plus fréquemment utilisés pour se connecter, à quel point les achats en ligne sont acceptables, etc.
Le moment est venu d'aborder le sujet délicat de la langue. Selon votre stratégie d'expansion, vous pouvez vous retrouver dans deux situations différentes:
Peu importe dans laquelle de ces deux situations vous vous trouvez, je vous recommande de trouver un expert en référencement multilingue qui peut vous aider à créer un contenu très efficace sur votre marché cible.
Ils seront en mesure d'évaluer votre situation spécifique, mais vous devrez au moins aborder les aspects suivants:
Nous avons atteint ce qui est probablement la partie la plus délicate de votre position SEO internationale: les aspects techniques de votre site Web.
Voici quelques-unes des choses que vous devez prendre en compte:
La première chose que vous devez savoir est qu'il existe deux principaux types de domaines:
Une fois que cela est clair, vous devrez choisir parmi l'une des stratégies suivantes:
Question suivante: où dois-je embaucher l'hôte? L'origine de votre IP peut améliorer vos résultats de 0,7 à 1 position, c'est donc quelque chose qui vaut la peine d'être examiné.
En général, la propriété intellectuelle doit se trouver dans le pays de votre marché principal. Par exemple, si vous vendez des produits au Royaume-Uni et en Australie, mais que la plupart de vos clients sont américains, votre propriété intellectuelle devrait être basée aux États-Unis.
Néanmoins, mon conseil est de ne pas être obsédé par ce détail, car avoir un serveur rapide est plus important en termes de position.
En lien avec ce sujet, n'oubliez pas de prendre en compte la géolocalisation de votre contenu, car les moteurs de recherche ont généralement tendance à privilégier les résultats locaux.
Pour que votre stratégie de référencement international fonctionne, vous devez que Google "réalise" qu'il traite le même site Web, uniquement dans différentes langues (ou adapté à différents pays où des variations de la même langue sont parlées).
Pour cela, il est essentiel que vous utilisiez l'attribut hreflang, reliant l'URL de chaque langue à la page d'accueil de chaque site Web.
Pour terminer, je voudrais recommander deux plugins SEO multilingues pour Wordpress, qui résoudront même facilement le problème de hreflang:
Alors maintenant, vous avez votre site Web opérationnel dans tous vos pays cibles - félicitations!
Mais, comme vous le savez déjà, le référencement est un investissement à long terme et nécessite un apport continu d'efforts et de temps même après son lancement.
Si vous voulez que votre stratégie de référencement international réussisse, vous avez besoin de liens de qualité de différents pays et langues qui ne sont pas seulement dans différentes langues, mais qui s'adaptent complètement à la culture et aux intérêts locaux.
Vous souhaitez améliorer votre stratégie de marketing SEO, mais vous vous sentez submergé par toutes les informations disponibles? C'est bon signe, car cela signifie que vous êtes en train d'explorer! Et voici la bonne nouvelle: vous venez d'arriver au bon endroit. Notre équipe d'experts en référencement a travaillé sur cet article afin de vous fournir les conseils les plus utiles pour créer vos stratégies de référencement, ce qui rend votre site Web facile à comprendre pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
Tout d'abord, vous devez comprendre quels mots clés vos clients potentiels utilisent lors de la recherche de vos services et produits. Afin de trouver les plus performants, vous avez différentes options. La première option consisterait à utiliser un outil de recherche de mots clés, tel que Google Keyword Planner, SEMrush, etc. Une autre étape consiste à analyser votre site Web pour savoir quels mots clés fonctionnent déjà bien et également ceux que vos concurrents ciblent. Les mots-clés à longue queue sont également très importants, car la recherche en langage naturel devient de plus en plus populaire et persuasive.
Une fois que vous connaissez les mots clés qui permettront à vos clients potentiels de vous trouver, préparez ce contenu! Il est important d'avoir une liste de mots clés prête, mais vous devez également commercialiser correctement votre contenu. La technologie de recherche s'appuie également sur des mesures de pertinence et d'importance, et elle les mesure en suivant la réaction des utilisateurs à votre contenu en le liant, en le partageant, etc. cela signifie que votre contenu doit avoir certaines caractéristiques qui le rendent partageable, liable et convivial pour le trafic. Vous voulez offrir un contenu de haute qualité qui inclut tous les mots clés que nous avons mentionnés précédemment, mais vous ne voulez pas ennuyer vos clients potentiels. La longueur du contenu semble être de 2 250 à 2 500 mots selon Hubspot.
Votre contenu n'est pas le seul aspect crucial de votre stratégie de référencement, mais votre gestion du référencement sur page est également extrêmement importante afin d'aligner votre présence en ligne sur vos objectifs commerciaux. Assurez-vous que votre structure Web suit une méthode qui vous permet de suivre les différents éléments de référencement sur la page, tels que les URL, les titres de page et les méta-descriptions. L'utilisation d'un modèle pour contrôler tous ces différents éléments vous facilitera la vie et rendra votre gestion plus efficace. Une fois que vous avez terminé d'optimiser votre site, ne l'oubliez pas! Gardez toujours à l'esprit ce que vous avez appris et changé lorsque vous créez de nouveaux titres de page, ajoutez de nouveaux sujets ou modifiez le contenu de votre site.
Si votre objectif principal est d'augmenter le nombre de prospects et d'abonnés qui pourraient potentiellement devenir des clients, vous ne pouvez pas oublier d'optimiser la façon dont vous voulez qu'ils le deviennent. Chaque page de votre site Web doit représenter une opportunité de conversion, alors assurez-vous d'inclure des appels à des actions pour les différentes étapes de votre entonnoir d'achat.
Vous devez configurer votre package d'analyse de choix afin d'obtenir des informations sur les performances de votre stratégie. Cela vous permettra également de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, afin que vous puissiez apporter tous les changements nécessaires pour atteindre vos objectifs. Google Analytics a tendance à être le choix le plus populaire en termes de packages d'analyse et Google Search Console est essentiel si vous souhaitez sérieusement que votre site Web se classe dans Google. Il vous donne des informations sur la façon dont Google voit votre site Web, les liens qui pointent vers votre site, les mots clés populaires, les taux de clics, etc.
Une fois que vous avez terminé les étapes que nous venons de couvrir, n'oubliez pas le référencement de votre site! Vous devez traiter votre stratégie de référencement comme un être vivant, car elle grandira, évoluera et se comportera de différentes manières en fonction des changements constants du marketing numérique. Cette volatilité oblige les spécialistes du marketing numérique à s'adapter fréquemment aux dernières tendances et directives des moteurs de recherche et de leurs algorithmes. Certaines actions et tactiques qui faisaient des merveilles il y a quelques mois ne fonctionnent plus aussi bien, et les moteurs de recherche se sont améliorés pour détecter le mauvais contenu, de sorte que certaines tactiques de référencement à l'ancienne, telles que la construction de nombreuses pages, la concentration uniquement sur les liens, la quantité de mots et le remplissage de la balise de titre avec des mots clés ne fonctionnent plus.
Investir dans votre stratégie de référencement, mettre en œuvre de nouvelles idées et faire le suivi sont tous nécessaires pour atteindre vos objectifs et réussir votre marketing numérique. Vous devez également travailler sur des techniques qui garderont votre contenu en vie plus longtemps, telles que travailler sur un contenu à feuilles persistantes qui ne deviendra pas obsolète facilement, enrichir votre contenu avec des médias mixtes, l'optimiser pour le partage, réutiliser du contenu plus ancien et le partager à nouveau sur vos plateformes sociales!
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Patauger dans les eaux des marchés internationaux est un grand pas pour toute marque.
Si c'est ce à quoi votre entreprise est confrontée, alors félicitations! Vous avez un voyage très excitant, bien que complexe, devant vous. De nombreux facteurs détermineront le succès ou l'échec d'une stratégie de marketing numérique dans un autre pays.
Dans ce guide, vous trouverez quelques-uns des meilleurs conseils étape par étape pour positionner votre entreprise sur d'autres marchés.
Cela suppose bien sûr que votre site Web dans sa langue d'origine soit déjà entièrement optimisé pour être positionné sur les moteurs de recherche, mais sinon, je vous recommande de commencer en consultant cet article sur les stratégies de marketing SEO.
Avant même de commencer à penser à votre position SEO, vous devez effectuer une analyse approfondie du ou des pays que vous envisagez de cibler.
Pour commencer, vous devez vous demander comment vos produits ou services s'y intègrent.
Il se peut que vous envisagiez d'ajouter des fonctionnalités spéciales, ou d'un autre côté, il se peut même qu'une partie de votre catalogue ou de votre site Web n'ait même pas de sens en dehors de votre pays.
La culture et les goûts et préférences locaux sont un autre facteur très important à prendre en compte.
Si vous exécutez un commerce électronique, il y a des détails logistiques qui doivent également être pris en compte avant de lancer des options de vente dans un autre pays, tels que les méthodes de paiement (plus vous acceptez, plus les chances de conversion seront grandes), les taux de change (il est toujours préférable d'afficher les prix dans la monnaie locale) ou même la législation internationale en termes d'exportations et de ventes de produits.
Étant donné que nous avons affaire à un positionnement web international, il y a des aspects techniques essentiels à étudier.
La chose la plus importante à savoir est le ou les moteurs de recherche à viser, car, surprise!: il y a plus dans la vie que Google. En Russie, par exemple, Yandex règne et au Japon, Yahoo.
Chacun d'entre eux a ses propres règlements de position SEO que vous devrez étudier et vous adapter. Pour connaître le quota de marché de chacun de ces moteurs de recherche dans votre pays cible, vous pouvez vous référer aux rapports réalisés par des sociétés telles que Experian ou Forrester Research.
Enfin, vous ne devez pas non plus oublier d'étudier les habitudes de consommation numérique dans les pays que vous ciblez: le pourcentage de pénétration d'Internet, quels types d'appareils sont les plus fréquemment utilisés pour se connecter, à quel point les achats en ligne sont acceptables, etc.
Le moment est venu d'aborder le sujet délicat de la langue. Selon votre stratégie d'expansion, vous pouvez vous retrouver dans deux situations différentes:
Peu importe dans laquelle de ces deux situations vous vous trouvez, je vous recommande de trouver un expert en référencement multilingue qui peut vous aider à créer un contenu très efficace sur votre marché cible.
Ils seront en mesure d'évaluer votre situation spécifique, mais vous devrez au moins aborder les aspects suivants:
Nous avons atteint ce qui est probablement la partie la plus délicate de votre position SEO internationale: les aspects techniques de votre site Web.
Voici quelques-unes des choses que vous devez prendre en compte:
La première chose que vous devez savoir est qu'il existe deux principaux types de domaines:
Une fois que cela est clair, vous devrez choisir parmi l'une des stratégies suivantes:
Question suivante: où dois-je embaucher l'hôte? L'origine de votre IP peut améliorer vos résultats de 0,7 à 1 position, c'est donc quelque chose qui vaut la peine d'être examiné.
En général, la propriété intellectuelle doit se trouver dans le pays de votre marché principal. Par exemple, si vous vendez des produits au Royaume-Uni et en Australie, mais que la plupart de vos clients sont américains, votre propriété intellectuelle devrait être basée aux États-Unis.
Néanmoins, mon conseil est de ne pas être obsédé par ce détail, car avoir un serveur rapide est plus important en termes de position.
En lien avec ce sujet, n'oubliez pas de prendre en compte la géolocalisation de votre contenu, car les moteurs de recherche ont généralement tendance à privilégier les résultats locaux.
Pour que votre stratégie de référencement international fonctionne, vous devez que Google "réalise" qu'il traite le même site Web, uniquement dans différentes langues (ou adapté à différents pays où des variations de la même langue sont parlées).
Pour cela, il est essentiel que vous utilisiez l'attribut hreflang, reliant l'URL de chaque langue à la page d'accueil de chaque site Web.
Pour terminer, je voudrais recommander deux plugins SEO multilingues pour Wordpress, qui résoudront même facilement le problème de hreflang:
Alors maintenant, vous avez votre site Web opérationnel dans tous vos pays cibles - félicitations!
Mais, comme vous le savez déjà, le référencement est un investissement à long terme et nécessite un apport continu d'efforts et de temps même après son lancement.
Si vous voulez que votre stratégie de référencement international réussisse, vous avez besoin de liens de qualité de différents pays et langues qui ne sont pas seulement dans différentes langues, mais qui s'adaptent complètement à la culture et aux intérêts locaux.
Vous souhaitez améliorer votre stratégie de marketing SEO, mais vous vous sentez submergé par toutes les informations disponibles? C'est bon signe, car cela signifie que vous êtes en train d'explorer! Et voici la bonne nouvelle: vous venez d'arriver au bon endroit. Notre équipe d'experts en référencement a travaillé sur cet article afin de vous fournir les conseils les plus utiles pour créer vos stratégies de référencement, ce qui rend votre site Web facile à comprendre pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
Tout d'abord, vous devez comprendre quels mots clés vos clients potentiels utilisent lors de la recherche de vos services et produits. Afin de trouver les plus performants, vous avez différentes options. La première option consisterait à utiliser un outil de recherche de mots clés, tel que Google Keyword Planner, SEMrush, etc. Une autre étape consiste à analyser votre site Web pour savoir quels mots clés fonctionnent déjà bien et également ceux que vos concurrents ciblent. Les mots-clés à longue queue sont également très importants, car la recherche en langage naturel devient de plus en plus populaire et persuasive.
Une fois que vous connaissez les mots clés qui permettront à vos clients potentiels de vous trouver, préparez ce contenu! Il est important d'avoir une liste de mots clés prête, mais vous devez également commercialiser correctement votre contenu. La technologie de recherche s'appuie également sur des mesures de pertinence et d'importance, et elle les mesure en suivant la réaction des utilisateurs à votre contenu en le liant, en le partageant, etc. cela signifie que votre contenu doit avoir certaines caractéristiques qui le rendent partageable, liable et convivial pour le trafic. Vous voulez offrir un contenu de haute qualité qui inclut tous les mots clés que nous avons mentionnés précédemment, mais vous ne voulez pas ennuyer vos clients potentiels. La longueur du contenu semble être de 2 250 à 2 500 mots selon Hubspot.
Votre contenu n'est pas le seul aspect crucial de votre stratégie de référencement, mais votre gestion du référencement sur page est également extrêmement importante afin d'aligner votre présence en ligne sur vos objectifs commerciaux. Assurez-vous que votre structure Web suit une méthode qui vous permet de suivre les différents éléments de référencement sur la page, tels que les URL, les titres de page et les méta-descriptions. L'utilisation d'un modèle pour contrôler tous ces différents éléments vous facilitera la vie et rendra votre gestion plus efficace. Une fois que vous avez terminé d'optimiser votre site, ne l'oubliez pas! Gardez toujours à l'esprit ce que vous avez appris et changé lorsque vous créez de nouveaux titres de page, ajoutez de nouveaux sujets ou modifiez le contenu de votre site.
Si votre objectif principal est d'augmenter le nombre de prospects et d'abonnés qui pourraient potentiellement devenir des clients, vous ne pouvez pas oublier d'optimiser la façon dont vous voulez qu'ils le deviennent. Chaque page de votre site Web doit représenter une opportunité de conversion, alors assurez-vous d'inclure des appels à des actions pour les différentes étapes de votre entonnoir d'achat.
Vous devez configurer votre package d'analyse de choix afin d'obtenir des informations sur les performances de votre stratégie. Cela vous permettra également de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, afin que vous puissiez apporter tous les changements nécessaires pour atteindre vos objectifs. Google Analytics a tendance à être le choix le plus populaire en termes de packages d'analyse et Google Search Console est essentiel si vous souhaitez sérieusement que votre site Web se classe dans Google. Il vous donne des informations sur la façon dont Google voit votre site Web, les liens qui pointent vers votre site, les mots clés populaires, les taux de clics, etc.
Une fois que vous avez terminé les étapes que nous venons de couvrir, n'oubliez pas le référencement de votre site! Vous devez traiter votre stratégie de référencement comme un être vivant, car elle grandira, évoluera et se comportera de différentes manières en fonction des changements constants du marketing numérique. Cette volatilité oblige les spécialistes du marketing numérique à s'adapter fréquemment aux dernières tendances et directives des moteurs de recherche et de leurs algorithmes. Certaines actions et tactiques qui faisaient des merveilles il y a quelques mois ne fonctionnent plus aussi bien, et les moteurs de recherche se sont améliorés pour détecter le mauvais contenu, de sorte que certaines tactiques de référencement à l'ancienne, telles que la construction de nombreuses pages, la concentration uniquement sur les liens, la quantité de mots et le remplissage de la balise de titre avec des mots clés ne fonctionnent plus.
Investir dans votre stratégie de référencement, mettre en œuvre de nouvelles idées et faire le suivi sont tous nécessaires pour atteindre vos objectifs et réussir votre marketing numérique. Vous devez également travailler sur des techniques qui garderont votre contenu en vie plus longtemps, telles que travailler sur un contenu à feuilles persistantes qui ne deviendra pas obsolète facilement, enrichir votre contenu avec des médias mixtes, l'optimiser pour le partage, réutiliser du contenu plus ancien et le partager à nouveau sur vos plateformes sociales!